こんにちは。
桑原通夫です。
z世代・・とは一体何？
簡単に言えば25歳までの
世代の事です。
今の10代～20代前半まで・・
2010年までの世代の事で
その特徴は・・
デジタルネイティブ世代として
ネットやSNSを使いこなして
いわゆるITリテラシーが高い・・
という事です。
これからの消費者の中心に
なって行く世代でもあり
流行をリードする世代で、
その影響力は無視できません。
このZ世代に
受け入れられなければ
将来性のないもの・・に
なってしまうかもしれません。
現実に、このZ世代を中心に
商品が拡散され・・
品切れが起きている
という状態です。
このように、Z世代は
流行をリードする世代として、
絶大な影響力を
持っているのです。
人は、自分のいやな事や
知りたくない事など・・
興味のない事に対して、
カベを作ってしまい・・
その情報を無視しようとします。
Z世代について理解を深める・・
ことこそ、
これからビジネスで成功する
ことを意味しています。
その他にもZ世代の特徴として
マスメディア離れが顕著です・・
情報の収集はネットが当たり前・・
そして・・社会問題への関心も
強い傾向があります。
SDGsのような環境問題への
取り組みや、
東日本大震災などの災害にも
関心が高く
社会が抱える問題を自分の事として
捉える人が多い・・
ブランドに対するこだわりが薄く、
多様性・・を受け入れます・・
知名度の高い会社の商品・・
というよりも、
自分の価値観に合うかどうか・・
といった視点を重視する傾向が
ある・・ということです。
また、無駄遣いをせず、
買い物でも・・お買い得なのかを
重視する傾向があると言われています。
右向け右・・の世代ではなく
ブランディング戦略にも
ひと工夫が必要ですね。
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